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乐鱼官方:抢了宇舶的法拉利赞助赢了宝格丽的超薄纪录理查德不讲武德

发布日期:2022-08-08 11:58:26来源:乐鱼体育手机APP 作者:乐鱼平台首页

  2022年7月6日,瑞士顶奢钟表品牌理查德·米尔发布了一款惊艳的作品,型号为RM UP-01,其整表厚度仅1.75毫米,是目前世界上最薄的机械腕表,没有之一,限量150枚,定价高达188.8万美元,按照发售当天的汇率,折合成人民币应该是1267.114万元。在我们看来,这款腕表的意义是非凡的,下面我们就来聊一聊。

  首先,这是理查德·米尔和法拉利宣布合作以来发布的首款腕表作品。在此之前,只要是F1的车迷就已经发现,2021年开始,法拉利F1赛车上的钟表赞助商已经从宇舶变成了理查德·米尔,是不是感觉更高级了?今年法拉利在F1赛场上的表现也不错,经常能够拿下分站赛冠军,目前车队积分也排在了第二位,是近年来最好的状态。

  理查德·米尔和宇舶表都属于年轻的钟表品牌,理查德·米尔是独立制表品牌,宇舶表则是LVMH集团旗下定位顶奢级的钟表品牌。背靠宇宙第一奢侈品集团的宇舶表,各方面的资源自然是拉满的,直接和法拉利合作了十年,也让宇舶表的认知度有了空前的提高。很多钟表爱好者,包括笔者本人,也是通过和法拉利的合作,才认识到了宇舶表。

  宇舶表和法拉利展开的十年合作间,每年都推出了不少联名款腕表,这是很多法拉利和宇舶表粉丝所期待的惯例。如今,这样的联名腕表已经全部停产,宇舶表的官方直营渠道也无法再销售。想要购买的话,只能通过二级市场或者二手市场,好在价格方面还比较友好,5折以下的款式也有不少,并没有出现大幅溢价的情况,只是要找品相好一些的腕表就完全看运气了。这也从侧面说明了一些问题,宇舶表在品牌溢价能力方面,还是比较欠缺的。顶奢级定位的宇舶表,哪怕是和法拉利合作,品牌和产品价值在市场认可度依然有待提高。

  老话说得好,商场如战场。类似品牌间的跨界合作,已经是非常常见的商业行为了。既然是商业行为,就有时间期限。在合作到期之后,法拉利自然是有选择新的钟表合作伙伴的权利。理查德·米尔作为一个非常重视运动领域的钟表品牌,能够拿下法拉利,虽然有一些意外,但也在意料之中,尤其是在品牌匹配度方面,外界的争议声音就小了很多。反观宇舶表,和法拉利品牌捆绑十年营销之后,突然没有了合作,就好像一台奔驰的赛车,突然没有了推进器,损失自然是不可估量的。

  理查德·米尔在此之前,就和超豪华汽车品牌迈凯伦展开深度合作,不仅赞助了迈凯伦F1车队,还推出了联名腕表,其腕表的热门程度自然不言而喻,超高溢价加上一表难求,可谓风光无限。

  有了这样的先例之后,从理查德·米尔宣布将和法拉利建立长期合作关系以来,理查德·米尔和法拉利首款联名腕表自然是非常值得期待的。从目前发布的RM UP-01来看,的确非常惊艳,这颠覆性的设计和参数,让人不得不佩服理查德·米尔的想象力和制造力。

  今年4月,对于宝格丽来说是非常重要的时刻,其发布了当时世界上最薄的腕表,厚度仅为1.8毫米,超越了伯爵表,可谓震撼了整个钟表行业,各种吹嘘的软文也就这样接踵而来。在之前的文章中,我们有观点表示,这样一味追求参数的内卷行为,就产品而言,并没有什么太大的意义。

  超薄腕表在产品层面上的缺陷是很显然的,比如可靠性、动力储存等。对于品牌来说,有了“世界第一薄”的头衔,可以无形中提高品牌的技术底蕴,在宣传方面,又有了新的吹资,即便是腕表本身并没有太多人来买,其实也无所谓,品牌营销意义更大。

  理查德·米尔RM UP-01的厚度参数,我们也看到了,是1.75毫米,这0.05毫米的差别,是人类能够感知到的吗?这个,确实很难说,但既然理查德·米尔敢宣传,自然是有底气的。世界纪录,有时候也就差个0.01秒,这0.05毫米的参数也是差距。至于,是否真的有人会去拿游标卡尺来测量一下其真实厚度,笔者倒是很期待。

  这次理查德·米尔通过超薄这个维度,再次站到了钟表行业的最高峰,其关注度自然是不言而喻的。加上之前抢走了宇舶表的法拉利合作,现在又赢了宝格丽的超薄纪录,这不得不让人感叹,理查德·米尔这个年轻人,确实有点不讲武德,完全没有把宇宙第一奢侈品集团LVMH放在眼里。这两步棋,走得确实是高!

  对于理查德·米尔来说,150枚的限量,说多不多,说少也不少。超过千万元的售价,注定是只服务小部分人群的,和普通消费者,或者说绝大多数人来说,都没有什么关系。就RM UP-01腕表本身来说,可以说的点还有很多,比如说不是贵金属、没有宝石、没有复杂功能,但它就是理查德·米尔,就是法拉利合作的作品,就是当下全球最薄的腕表,就是那么任性!这就足够了。你认为呢?返回搜狐,查看更多

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